作为一种情感消费，小米的经济不仅会帮助那些有能力扩大更多客户基础的能力的人，而且还会提高客户单位的价格。 5月-Set | xiaoyao编辑| Fu Rao在2025年，小米也开始演奏。在刚刚过去的6月中旬的上海文具展览会上，与动画和游戏IP共同创建的IP-CO品牌文具和小米产品一直是许多文具品牌摊位的重点。去年早些时候，国内文具的两个主要品牌Chenguang and Deli试图推出小米产品，并在离线上进行Flash Events，以吸引大量客户。毫无疑问，毫无疑问，这是小米经济的甜味的文具品牌，希望在今年继续使用“情感消费”的交通训练。但是，通往古兹轨道的方式并不容易行走。一方面，小米产品的成本（共同品牌的IP许可费）很高，并且回报的影响仍在评估；另一方面，在小米文化和创意业务上的竞争非常激烈，差异者不仅必须通过文化和创造性写作与小米商店的作品来处理他们的作品，这对他们的能力两个维度的Flash事件的能力很高，分别是北京和上海的“甜心派对”。整个集成的Flash活动都是基于其喜好，并选择了年轻人想要聚集的“二维顶级”购物中心，尤其是Chaoyang Joy City和Jing'an Joy City。扩展全文
资料来源：Xiaohongshu@f-Class芹菜
在组织和宣传方面，我们很专心。购物中心的巨型玫瑰海报，购物中心中庭的3D巨人副人车型，在购物中心的一楼C的位置可能表明，每个人都非常重要。
增加IP合并活动的频率也可能表明Deli的决定增加山谷圆圈。
在2025年的短短半年中，熟食店在两个城市举行了三场联合弹出式活动。除了此弹出窗口的联合活动外，Performeddeli还在2月在上海举行了一个联合弹出式活动，其中包括Butter Bear主题。
与上一个相比，熟食店加速了其速度。毕竟，在2025年之前的熟食店，开发的重点不仅仅是扩展渠道和产品，而不是举行关节闪存事件。
熟食店并没有突然关注二维群体，并增加了她对古齐的投资。去年，熟食店在公开场合几次提到了二维圈周围的产品和战略部署。
自去年以来，熟食店也开始在Gu Circle中与著名IPS生产产品。几乎每1-2个月，发射联合产品。
去年11月，在法兰克福文具展览会上，熟食店到达了一系列小米的产品包。除了推出的流行产品外除了“泰国”的“顶级IP”黄油外，山谷圈子中还众所周知的IPS，例如时间代理商，全职专家，蜡笔Shin-chi，Egg Party和Qimiao Mengke。产品涵盖了许多类别的产品，例如写作设备，杂货，外围和袋子。
在今年2月在上海举行的第一个超级文具节上，Deli收集了10种流行的IP产品和1,000多个写作模型。
离线渠道完全开花，在线渠道正在积极运行。该官员在其Xiaohongshu及其微博帐户中没有提供推动其小米产品的努力。在最新更新中，熟食店开始在7月的离线活动中热身。
许多Mamimili（尤其是二维基团）准确地获取了山谷圆圈的这种显着增加的信号。
在小苏，许多二维爱好者今年发现了Deli产品方面的变化。他们不仅自愿分享麸皮Ded Deli产品，但也可以转到Deli的离线闪光灯的位置以签入并发布照片。
在写作设备行业也是晨光，已经创建了小米经济的较早布局。
2023年早些时候，成冈进入了小米的经济，并制作了“ Qizhao Haowan”等品牌，并与“ Genshin Impact”合作推出了相关的外围产品，显示了其在二维和小米经济领域的主动布局。
今年，成冈也增加了离线工作。
在熟食店开始的一周前，在距离Jing'an Joy City不到10公里的Rhafning Raffles中，Itchenguang还推出了第二次联合IP“ Snoopy Time漫游有限的时间闪光灯”的特殊闪光灯，以及一个月的活动。在2024年之前，Chenguang将每年至少举行一次联合特殊IP活动。
资料来源：Xiaohongshu@jiumu杂项社会
02为什么这个小米？
作为写作行业的两个顶级公司，D埃利（Eli）和成岛（Chenguang）今年正在发展小米的经济，其背后的目的并不难预测。
首先，山谷圈子中著名的IP的联合闪存事件不仅可以为熟食带来巨大的流量，而且还可以迅速产生收入。
Deli的最新活动为例，其官方数据显示，在北京的Chaoyang Joy City举行的甜心派对上，只有100,000多名球迷仅在龙船节的三天内，有7个有限的外围目标。同时，其受试者的在线阅读量超过5000万，带来了熟食品牌的自由水流。
这不是一个孤立的情况。
去年4月，Miniso在Jingan Joy City举行了Chiikawa联合品牌的弹出式活动，每家商店10小时的销售中创造了268万次的记录，甚至将购物中心的单日客户流动至自开业以来的最高票据。
随后，迷你岛利用了温暖的PLACE将在全国许多城市进行Flash活动，同时在现场广播室周围出售Chiikawa。在线实时广播的成本可以达到100万至250万元。
其次，作为一种情感消费，Econmillet的Omiya不仅有助于编写设备品牌以更多的圈子扩展其客户群，而且还会提高客户单位的价格。
Xianyu和Imedia Consulting今年发布的两份报告显示，古兹消费者的照片主要由00后和05年后，妇女和第一层城市组成。这种类型的小组消耗高频并消耗大量。
在一定程度上，这正是早晨的光线和熟食店所需的。
近年来，写作行业处于相对尴尬的境地。
根据2024年的年度报告，在早上以早晨为例，尽管该公司的总收入同比增长3.76％，达到24.2.22亿元人民币，与股东相关的净利润同比下降8.58％，至13.96亿元。一方面，近年来引入了双重减少政策，这种流行病加剧了研究和办公室的变化，没有论文和数字化，这导致了Chenguang的绩效增长，从而导致了Chenguang的增长，从而延续了下降；另一方面，从商业模式的角度来看，写作行业通常存在“客户单位价格低，营销成本和低收入”的问题。
直到今天，写作设备行业的参与者一直在不断提高产品价值和扩大产品类别来寻求更大的增长。行动之一是推出IP-CO品牌文化和创意产品。
与IP共同品牌创建文化和创意产品并开发小米产品可以为写作品牌带来增长。
从2023年中午开始，Chenguang的两个品牌和创意品牌-Jiumu Zaowu俱乐部和Qizhuo Fun开始尝试与知名的IP一起建设，以创建文化和创意产品。
前者与Genshin Impact合作，创建了一系列产品，例如写作设备，盲盒，数字等，这有助于在2023年获得首次收入；后者与日本IPS（例如弗里安（Flilian））合作，他们跳入青年并受到损害，以及诸如杀神灵的国内IPS和魔鬼族长，以开发诸如徽章，吊坠和站立牌等小米产品，以达到2024年的净净额9.4189亿元。
近年来，熟食店在文化和创意行业中的另一个巨人继续恢复了新的业务格式。
现在，熟食店的业务不再集中在写作行业，而是在许多领域的发展，例如数字提取，电子机械设备和新能量电池。但是，多元化的业务发展策略并没有带来巨大的收入。
TO第500页中国制造公司在2023年和2024年显示，熟食店在2024年的收入为402.35亿元人民币，仅增加了7.13亿元人民币。与2023年相比，熟食店的收入仅为7.13亿元。其中，写作设备业务是熟食店的主要业务，收入近60％。
没有雄心勃勃的公司不想看到收入和净利润的持续增长，熟食店也不例外。
在一定程度上，小米经济的快速发展为熟食店提供了想法。
去年9月，Deli和Miniso在Lusngsod开设了12家黄油主题商店，例如上海，深圳和Hangzhou，他们出售了各种外围IP产品。离线商店的开放时间是国庆日黄金周，不同商务区的交通商店数量已大大增加。在开学日，来自许多商店的黄油熊系列产品都出售了。
它使熟食店可以看到长大的可能性。结果，熟食店加强了与许多Channe的合作自去年以来。如今，联合熟食店写作工具和小米产品已进入1000家迷你商店，以及许多零售渠道，例如凉爽的衬衫，番茄袋和危险。
可以看出，对于当前的写作品牌，带有IP品牌的Kozi文具是一个可行的开发方向。
03挑战
作为一种情绪消费，小米的经济已成为过去两年中增长最快的轨道之一。根据闭路电视财务的数据，小米的经济在2024.1689亿元人民币中增长了40％。
今年，流行音乐集团（Pop Mart Labubu）是-snap和Nezha的外围衍生物继续变得流行，这也表明，消费者对情感消费的热情持续上升。
毫无疑问，这对熟食店和成冈来说是个好消息，他们想在古兹赛道上努力。
但是，写作设备的品牌仍然面临三分的挑战。
首先，IP许可费很高，但仍然是Be从小米产品的回报率看。
要生成和销售小米产品，您需要获得IP许可。从与 - 时尚公司所披露的数据来看，薪水并不少，甚至往往会增加年限。
获取Kayau和Miniso作为示例。
从2022年到2024年，Kayau分别有30、36和69个允许IPS，并且支付的许可费为2.11亿元，1.54亿元和7.68亿元；另一个“共同品牌的主要参与者” Miniso的同意费也从2022年的1.78亿元增加到2023年和2024年的3.25亿元和4.21亿元。
根据“ Jioyan Society”的统计数据，Miniso在2024年至少进行了46个联合IP品牌。也就是说，流行IP的许可费至少为100万。
但是，并非所有许可费都能得到适当的奖励。
2024年，IP和Miniso和Miniso的许可费增加了398.70％和29.54％，同比增长，艾恩（Ayon）同期收入增长率为277.80％和22.8％。这种趋势没有逆转。在今年的第一季度，Minisher的迷你许可费达到1.05亿元人民币，同比增长39.6％，但该公司的收入仅增长了18.9％。
但是，增长Kayau和Miniso同比的收入表明，对于他们来说，IP合作非常重要。
但是，对于刚进入市场的品牌，仍然有必要询问IP联合品牌是否可以创造更多商业利益。
其次，古兹文化和创造性曲目上有许多球员。交付竞争对手不仅是同行，而且是想要参与的“局外人”。
Kayau共同推出的小马Poly，Ultraman，Conan和其他IPS的销售额在2024年达到了5.13亿元人民币，价值5.1％，占公司收入的5.1％。在Miniso的共同品牌产品中，还有许多写作产品。
在一定程度上，IP联合品牌的阈值是不高，品牌之间很难区别。
对于写作品牌而言，这不是一件好事，他们仍然可以应对与Guzi Store：同质性相同的困境。
从2024年底开始，据报道，玉米店关闭的消息在各个地方报道。根据Leibao的统计数据，在2025年的前三个月中，将近78家玉米店破产，其中包括46家单独的山谷商店和32个连锁品牌。
除了商店的位置不佳之外，交通流量很困难的原因，大多数小米商店的关闭不仅仅是由于产品问题。购买的IP要么不受欢迎，导致严重的商品积压，或者流行的IP产品相似。毕竟，在古兹圈子里，没有很多受欢迎的IPS，并且商店容易受到同质竞争的影响。
值得注意的是，用户对社交平台的反馈的酌处权，消费空气的降级也被吹入Guzi Circle的某些表现，包括落入二手平台上的低价Guzi购买和购买。
一些网民已经开始抱怨玉米爱好者的价格很高。在小苏，熟食店正式宣布“保护甜心！
第三，熟食店需要能够继续操作IP。
目前，品牌写作设备可以依靠流行的IP来获得短期福利。
但是站稳脚跟并继续在小米轨道上赚钱并不容易。它不仅可以测试IP流量关节的维护，而且还测试了品牌摆脱和运行IP的能力。
对于所有IP商业公司来说，这都是一个问题，甚至具有出色的IP操作功能的Pop Mart也不例外。尽管Labubu今年在世界各地都很受欢迎，但流行音乐节已经开始为下一个命中做准备。目前，下一个主要的IP焦点操作是在Crybaby中。
对于仅进入V的Chenguang和DeliAlley Circle，操作IP中没有明显的竞争优势。
与长期以来一直在古齐（Guzi）赛道上的其他球员相比，流行的IPS的抓地力甚至存在差距。例如，“ Guo Leya Goodslove”拥有Otome游戏“光与夜爱”和“ Guo Gugugugugu”的独家同意，取决于Luhua电影和电视累积的资源，介绍了日本动画电影，介绍了与著名的外国IPS合作，例如“ Detacection Conan and Noinder time note conan and lote time time note and slam and light and” Mancool。强盗的《编年史》和《杜洛大陆》。
此外，写作品牌还需要与IP储备（例如Alibaba，Netease和Bili）与互联网制造商竞争。在过去的两年中，后者还推出了自己的IP外围品牌，并在过去一年中继续扩大离线商店的规模。
文具品牌迟到了起跑线也可以照顾前方的每个步骤。
尤其是在趋势趋势的时候，观众有限且迅速地破裂。
标题图像资源| AI映射然后返回Sohu以查看更多
