从种植草到订单的放置，有很多玩耍的方法。 5月7日，TAOBAO和TMALL与Siaohongshu签署了战略合作伙伴关系，以制定“红猫计划”，宣布双方将更多地开放并聚集在一起，并从种植草地购买到购买的整个链接。双方首次开放了性能广告链接，并在注释下方共同添加了“广告链”功能。对于在第一阶段加入飞行员的品牌，可以将Xiaohongshu的内容直接重定向到TAOBAO和TMALL。这是一个非常明显的合作，也是对小苏杂草种植和一般业务能力的认可。根据外国媒体的报告，小苏的收入在2024年第1季度上升到10亿美元，每年增加67％（去年同期的收入约为6亿美元），净利润达到2亿美元，每年增长了4000万美元（4000万美元（4000万美元）去年同期）。其中，商业广告为大多数利润做出了贡献，而电子商务业务仍处于童年。尽管不可否认的是Xiaohongshu的商业广告价值，但更必要地“产生鲜血”的电子商务业务的能力。尽管它开始迟到，但与被困在增长瓶颈中的同龄人相比，Xiaohongshu的电子商务业务仍在增长。数据表明，2020年，Doong Live电子商务的GMV超过5000亿元人民币，Kuaishou的GMV为3812亿元人民币，与此同时，Xiaohongshu的电子商务GMV为70亿元，为70亿元。根据媒体报道，在1000亿个GMV Ng Xiaohongshu中，实时广播占50％。 “ 2024年的小南舒的整体业务规模为1000亿，而在2023年，这是400亿美元，每年增长2.5倍。市场上有几个平台，随着快速增长。”从2024年5月开始，他决定在J中的一切UNE。花不到一个月的时间来测试水。 Mogujie MCN业务总经理Van Gogh已决定使用Xiaohongshu作为Mogujie运营部门的主要方向。事实证明，这种方法不仅符合小肖的电子商务业务发展的方向，而且为Mogujie带来了巨大的增长。在去年10月发行的伟大产品提供商的产品提供商列表中，Mogujie是第一个。在今年MCN的MCN名单上，Mogujie升至第二名，仅次于Ruhan。它消耗的许多大师锚位于小舒的所有排名中，在2024年的消费者名单中，有史以来的消费者名单。有史以来的数量和一致的价值使Mogujie能够看到其背后的大量资金，并进一步增强了他们的野心。梵高预言，莫古吉（Mogujie）靠近麦克（McN）最大的机构，该机构在Xiaohongshu的实时广播中。但这不是一个容易的事是的。对于具有独特行为的Xiaohongshu之类的平台，现场电子商务增长路径在哪里？我们可以探索一组可访问的程序吗？经过近10年的发展，是否有另一种方式去实时电子商务？扩展全文
Xiaohongshu Live，对比的实例
电子商务实时广播内部测试始于2019年，并于2020年初正式启动了Xiaohongshu Live广播。 Xiaohongshu平台在2021年4月，建议支持交通流量的锚点。 2024年1月，实时广播室的商业化开始支持。在当年11月的“ 1年购物狂欢节”中，一家商店的实时广播室数量超过100万，同比增长了850％，单一交易的商人数量年满足540％，而单一交易的买家数量超过了100万，并增加了360％。
尽管已经过去了五年，但g在现场电子商务行业的发展速度下，Xiaohongshu的现场电子商务业务仍处于童年。
Livevan Gogh在Xiaohongshu的广播的一天，他几乎尝试和错过了 -
有时这是缺乏平台运行。作为内部测试用户，团队将需要在Xiaohongshu中提出建议并改善背景操作；此外，这通常是一个操作问题：注释，产品选择，实时广播节奏，营销计划以及如何加强突出显示而不是维修步骤是团队对Sun -Day的想法。在此过程中，Mogujie McN和Xiaohongshu逐渐改善了“ Xiaohongshu Playbook” - 这是博客作者和品牌的指南，以便能够在Xiaohongshu中直播，这可以帮助他们更好地在Xiaohongshu Field Live Live。
“ Xiaohongshu的实时广播生态系统仍在探索过程中，行为和游戏玩法是完全不同的。”St是一项繁琐的工作，在小舒（Xiaohongshu）进行现场直播是一项艰巨的工作。在镜头前喊和出售商品不足以打动Xiaohongshu使用者。仅通过讲述品牌背后的故事和品牌的交付，我们就可以使用使用品牌的使用以及品牌品牌的使用寿命，我们可以使用使用品牌的使用和品牌的使用寿命。这里。
因此，那些在小舒获得结果的人通常是具有独特行为的设计和个人产品品牌。
在Xiaohongshu获得标准产品还有很长的路要走。在打开了小舒的官方帐户后，许多品牌经常得到的第一个评论是：“您可以在淘宝购买吗？”
显然，组成用户的思想还有很长的路要走，可以观看Xiaohongshu的直播和购物。
但是，尽管发展很慢，但小舒直播电子商务带来了AnothER独特的业务样本。梵高发现，在Xiaohongshu进行实时广播时，用户经常在锚点解释产品后开始购买。完全不同的轨迹购买意味着消费者正在观看，聆听和比较价格。
该用户的真正反应反映了购买消费者的真正意图，并且还具有较低的回报率。目前，Mogujie运行的服装类别的回报率约为60％，少于其他电子商务平台80％-90％的回报率。此外，黄金和珠宝（例如黄金和珠宝）的产品类别的回报率较低。
“ Xiaohongshu用户不喜欢假装为爱产生电力的内容形式，但确实是广告。用户没有否认那些慷慨地出售商品并明天赚钱的锚点。”不要采取行动，不要戏剧，不要过分市场，不要等待“ 321链接”，折扣情况很清楚，随时购买，然后离开AF购买。热心销售商品，简单地满足。从梵高的角度来看，小舒的商业潜力并不令人怀疑。如何使购物者需要在Xiaohongshu完成闭环购物是一个紧迫的问题。
但是，如果您想在Xiaohongshu的实时广播生态系统中获得系统的大规模增长，那么越重要的是AOF复制批处理的能力。 Dong Jie和Zhang Xiaohui剩下了剩菜，但很难复制。如何找到普通博客作者的小舒的现场销售增长是一个方向，需要为Xiaohongshu和Mogujie急切地探索。
小舒实时程序
为了找出更多的基准案件和操作程序，在头五个月中，Mogujie进行了大量试验，无论费用如何，也为某些不想每月只买或出售几千人民的锚提供了免费服务。在这些重复的试验中，@aaaki -'-'--'-'-''Ongshu的低学生博客作者允许他们持有0到1的秘密政策。
作为时尚博客作者， @aaaki-'的粉丝不高，而且它们几乎没有累积。他们将通过直播直接增加粉丝。到去年11月，他们与Mogujie合作时，他们达到了13万名球迷，每月销售额为200万元。
毅力，毅力和勤奋。这些类型的属性属于锚点，销售了数亿人民币多年，这使得梵高对@aaaki的潜在增长乐观，但他不确定它的增长了多少。
最终结果令所有人都令人惊讶。在合作的前两个月，销售实现了两倍的增长。到今年3月，最初的三次销售额增长，现在@Aaaki的每月销售额已达到近600万元。目前，对于可以达到Xiaohongshu销量的锚点仍然很少见。它还毁了始终基于“内容驱动”和“低频和大规模高预订”游戏的Ang手术方法。在梵高看来，具有笔记的内容方法是因为核心不仅是一种有效的成长方式。现场流媒体也可以吸引每两到三天的粉丝，每个直播大约需要10个小时。这种形式对不断增加的粉丝产生了重大影响。这种方法使 @aaaki-a“小型博客”这样，像@aaaki一样，只有成千上万的粉丝和一个大型博客作者，其现场流货币化效率超过一百万粉丝。
“我们了解交通，人性和用户。通过8年的实时交易经验，莫格吉证明，技巧是，TheBlogger +高频实时广播的低表现也可以在Xiaohongshu中获得巨大的销售。在Van Gogh的角度来看，这一方法可以是促进Xiaohongshu的现场广播和纽带的基本方法T阶段。
除了有效地提高单个博客作者的销售效果外，它在高质量买家/答案的群众发展中也很重要。
根据Van Gogh的说法，Siaohongshu的2024年服务提供商的评估标准并不是简单的GMV，但是每月净GMV为500,000/消费者的锚定是标准。该数据意味着锚应每月至少达到700,000-800,000 GMV，并且降低退货和退款后的净收入水平应高达500,000。
从此数据指标中，我们将看到，对于Xiaohongshu，目前最重要的指标不是销售，而是高质量买家/ANS锚的数量。
DGMV超过500,000，这是小米博客作者的象征，这些博客作者成为现场广播买家的欣赏。去年，Mogujie成功地收到了每个月实现此目标的“新买家”，并且以前一直被排名为Xiaohongshu产品选择服务Providers。迄今为止，Mogujie已签署了30多个消费者/答案，并且还为近70位博客作了服务。
“我们的想法与Xiaohongshu相同。我们希望能够培养更多的中层锚点并做时尚，而不是依靠一两个时装领导者的领导作用。这也是我们一直希望在时尚电子商务中实现的梦想。”梵高认为，开发它们复制的关键在于某种增长。在制作电子商务内容时，通常是过多的赌博。如果内容无法“爆炸”，则难以保证销售。相比之下，尽管稳定和高频实时广播的速度不是最快的，但这种日常生活可以带来稳定而有效的增长。
开发Xiaohongshu实时广播产业链
但是，即使发现了消费的意图并发现了现场广播方法，但是如何丰富小苏产品池已成为难以克服的障碍。
比较的对于其他成熟的电子商务平台，在Xiaohongshu建立官方品牌帐户尚未发展趋势。它不仅反映出主要品牌仍然需要加强对小舒的关注，而且Kabiit还意味着Xiaohongshu需要显示出不少于其他平台的结果来吸引品牌的关注。
到目前为止，小舒（Siaohongshu）今年开始专注于年轻体育博客作者。从新一代的交通明星（如Bai Jingting）到时尚的博客作者，通过它们吸引了更多的年轻用户。毕竟，年轻用户是现场电子商务的主要消费者群体。
根据Guanyuan数据，现场电子商务用户主要分配给青少年，尤其是1990年代和2000年出生的人，价值超过80％。
根据Mogujie的一项调查，如今有许多大学生，但大多数学生仍然选择在TAOBAO和DOONG购物。而且，因为大多数学生都更加担心如果Xiaohongshu想要吸引年轻的消费者群体，仍然需要从质量价格比率开始。
这也是另一个因Xiaohongshu Live电子商务的开发而需要克服的门槛。如何打破小小的“不便宜”的消费者思考，并以语调和良好的价格发展思维，以提出诸如内容，产品选择和产品精加工之类的全面链接。
其中，建造商品池更重要，更困难。与一些可以通过大规模投资获得数据结果的成熟电子商务平台不同，有效转换向Xiaohongshu是更为复杂的。这导致大量顶级品牌仅将Xiaohongshu视为浮游不关的营销表格，并且没有足够的注意来实时电子商务，这导致为消费者提供可用的产品。量表应该不足。
为了莫古吉（Mogujie）为小舒提供了全部精力，这一直是今年工作的重点。
今年3月，小舒（Xiaohongshu）在Mogujie的Hangzhou总部设置了产品选择会议的地址。在以黄金首饰的配饰为主题的会议上，作为高级电子商务团队的Mogujie为小舒提供了一系列支持，包括邀请顶级主播和品牌，对行业领域发展趋势的见解以及处理过程。
从锚固的种植，到探索实时广播方法，再到商品池的建设，Sinumogujie将尝试建立一系列Xiaohongshu的广播产业链。
这是通往领导力的漫长而艰难的道路。
“我们将利用开拓者的态度来帮助小舒探索实时广播行业的新可能性，在此过程中，我们将继续设定更广泛的目标，促进L我的广播业务，甚至是Xiaohongsh现场电子商务旅行的先驱。仍然没有特定的商业化途径，小米团队仍在探索。
